俄罗斯电商零售媒体市场2025年预计增长50%，规模达5710亿卢布

出海网11月28日消息，俄罗斯电商零售媒体市场2025年预计增长50%，市场规模将达到5710亿卢布，远超传统媒体约10%的增速。据Rodnaya Rech集团和Ozon专家分析，这一高速增长态势将持续至2026年，预计增幅达30-50%，市场规模将扩大至7420-8560亿卢布。电商平台中Ozon和Wildberries保持领先地位，2025年上半年增速分别为46%和38%。在线杂货板块前9个月增长28%，药品电商增速达36%，订单量增加17%。数据显示15%俄罗斯消费者首次在线购买非处方药，23%用户增加购买频率。Click-out广告形式成为非电商广告主标准选择，2025年8-10月该形式使用率显著提升，90%头部广告主已采用，相关投资增长42%。预计2026年视频广告格式将增加，验证工具加速整合，广告费率可能上涨20-30%。