越南商品亚马逊销量激增，品牌化转型成效显著

日本时尚服饰电商市场正迎来蓬勃发展，2024 年 B2C 电商市场规模达 2.798 万亿日元，较上年增长 4.74%，电商转化率较 2019 年提升约 10 个百分点至 23.38%，线上消费已成为消费者固定习惯。市场虽持续扩张，但两极分化态势明显，成功企业多聚焦三大核心趋势：直播电商与高品质视频内容深化商品展示与互动体验，OMO 模式实现线上线下数据、服务全融合，AI 技术赋能个性化推荐与服务。优衣库的 OMO 系统、Adastria 的全渠道服务及 ZOZOTOWN 的优化 UI/UX 等案例表明，深度理解客户数据并提供定制化购物体验，成为企业在激烈竞争中突围的关键。