塔吉特遭遇寒冬：股价暴跌27%，连续12个季度增长停滞-出海网

塔吉特遭遇寒冬：股价暴跌27%，连续12个季度增长停滞

出海网1月7日消息，北美零售巨头塔吉特正经历艰难时刻。2025年全年，其股价累计下跌超27%，过去五年跌幅达40%，市值缩水至462亿美元，远低于竞争对手沃尔玛的8983亿美元。业绩方面，塔吉特第三季度营收同比下滑1.5%，净利润大幅下降19.3%，且销售额已连续12个季度负增长或零增长。为应对困局，塔吉特宣布裁员1800人，并启动价格调整、供应链升级和当日送达服务扩张等改革措施。分析认为，塔吉特的困境源于两方面：一是其依赖的服装、家居等非必需品类受经济下行冲击更严重；二是品牌定位模糊，试图渗透大众市场却未能建立价格优势，反而流失核心中产客群。相比之下，沃尔玛和开市客凭借全品类覆盖和会员模式逆势增长。塔吉特能否通过战略调整重获市场信心，2026年将成为关键考验。

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出海网1月7日消息，巴西地理统计局数据显示，巴西贫民窟及城市社区常住人口已达1640万，总规模超过里约热内卢州，位居全国第三。这个规模庞大但常被主流品牌忽视的市场，年消费潜力估计高达1670亿雷亚尔，整体资金流动规模更达3000亿雷亚尔。调研机构Nós的《贫民窟品牌追踪报告》指出，2026年该市场最显著的趋势是消费行为更注重“归属感”的构建。在所有被调研的十大品类中，电商领域表现尤为突出，Shopee在各项细分维度中均稳居榜首，美客多紧随其后。该市场消费行为呈现出强烈的实用主义导向，核心看重价格、商品丰富度与物流服务。研究表明，当能获得明确经济优惠时，消费者甚至愿意接受更长的配送周期，这为具备成本优势的中小微企业创造了机遇。在其余九大品类中，各头部品牌也体现出本土化与数字化的特征。例如，巴西数字银行Nubank、本土美妆品牌O Boticário、以及像WhatsApp这类强关联生活的应用，均以其便捷性与贴近性获得了极高的净推荐值，反映出该市场消费者对“归属感”与直接价值的高度认同。