Etsy 定向发 15% 专属优惠券 ，平台出资补贴成营销常态

美国电商平台 Etsy 近期向特定用户推送平台出资的定向优惠券，以 SHOP15 码为例，用户可享 15% 折扣且最高减 20 美元，该优惠也让平台出资的促销模式再次引发关注。Etsy 平台有两类优惠券，一类是卖家自主设置的店铺券，仅限对应店铺使用;另一类是平台出资的官方券，定向发放给特定买家，两类券均有使用条件和有效期。此次推送的 SHOP15 券为专属邀请制，2 月 17 日到期、限一次使用，可在支持礼品卡支付的店铺使用，不与其他优惠叠加，折扣仅针对商品价，无最低消费要求。据悉这并非 Etsy 唯一的平台出资促销，零售优惠平台 RetailMeNot 上还能看到多款用户分享的同类官方券。值得注意的是，Etsy 曾在 2022 年 4 月将交易佣金从 5% 提至 6.5%，彼时曾承诺将增量收入用于加大营销投入，如今平台出资的优惠券也成为其兑现该承诺的重要形式。