2026 年越南电商行业迎激烈洗牌 合规化成核心生存法则

出海网 2 月 16 日消息，2026 年越南电商市场将迎来激烈行业洗牌，告别此前 “烧钱换增长” 的发展模式。2025 年越南 Shopee、TikTok Shop 等四大主流电商平台 GMV 同比增长 26%，快消、服饰品类涨幅亮眼，但四季度已出现销量下滑、客单价大涨的预警信号，叠加平台持续上调费率，中小卖家经营压力陡增。2026 年税务新规与 7 月即将实施的新《电子商务法》，对发票开具、商品溯源、平台责任提出严格要求，无合规货源、缺乏财务管理能力的中小卖家加速退场，而正规大卖家、品牌商与授权分销商成为市场主流，行业竞争从价格战转向品质与合规的比拼。同时越南电商仍将保持两位数增长，直播带货等新渠道成为核心增量，行业正式迈入精细化、合规化的高质量发展阶段。