义乌“哭哭马”海外订单已排至3月，情绪消费正在重塑全球市场选品逻辑-出海网

义乌“哭哭马”海外订单已排至3月，情绪消费正在重塑全球市场选品逻辑

出海网2月18日消息，义乌新年爆款“哭哭马”正加速占领全球市场，海外订单已排至2026年3月。这款因工人缝反嘴角而从残次品意外走红的毛绒小马，凭借其“丧萌感”击中了全球消费者普遍存在的疲惫、焦虑与渴望真实表达的情绪痛点。从国内社交媒体发酵到海外订单涌入（南非、中东、东南亚、俄罗斯乃至美国客户主动咨询），其传播完全由用户自发的情绪共鸣与内容共创推动。面对爆发的需求，义乌商户在48小时内决策，将生产线从2条扩增至十几条，日均产能飙升至上万件，并带动了店内其他生肖马系列产品的热销。分析指出，“哭哭马”的成功不仅展现了义乌供应链的敏捷性，更揭示了一个全球性的市场趋势：在高度同质化的竞争中，为情绪价值付费正成为重要的消费驱动力。跨境卖家可从社交平台热点、梗文化中捕捉情绪信号，通过产品设计赋予情绪价值，并利用TikTok等内容电商平台实现从情绪共鸣到销售转化的闭环。尽管爆款热度易逝，但将单一情绪共鸣延展为系列化产品，则是打造可持续竞争力的关键。

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出海网2月18日消息，直播电商平台Whatnot发布的最新报告显示，其在2025年取得了爆炸性增长，全年全球商品交易总额（GMV）突破80亿美元，实现同比翻倍。平台生态空前活跃，全年新增账户超2000万，卖家日均创建商品页达500万个。直播已成为核心收入来源，53%的卖家主要收入来自直播销售，较上年显著提升。其中，“日播”卖家月均收入可观，接近6万美元，月入超1万美元的卖家数量同比翻倍。特别值得注意的是，18至28岁的Z世代卖家的月均收入在各年龄层中最高，展现出强大适应力。平台品类日趋多元化，美妆（同比增791%）、电子产品（增444%）等日常零售类目增长迅猛。其直播模式在全球市场渗透率高，在美国、英国、法国、德国的卖家销售额分别有74%、67%、61%、59%来自直播。2025年底，Whatnot完成2.25亿美元F轮融资，估值达115亿美元，业务已拓展至九个国家。尽管面临竞争加剧与成本压力，卖家信心依旧强劲，93%的卖家认为直播对其长期成功至关重要。