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出海网2月27日消息,亚马逊美国站2026年春季大促(3月25日至31日)的促销规则出现重要调整。此次大促的限时秒杀(LD)和镇店之宝(BD)可豁免卖家提报费用,这将极大降低成本并提升卖家参与积极性。但与此同时,一个关键变化在于,活动期间,Prime会员专享折扣将不再显示专属的Prime标志。根据亚马逊经理的消息,此调整仅适用于美国站,欧洲站依然保留标志。这意味着会员专属折扣的视觉信号减弱,可能影响消费者的点击率和转化率。为此,官方建议卖家不应仅依赖单一促销工具,而应构建组合式的流量矩阵进行应对。推荐的组合方案包括:方案一,利用免费的LD/BD获取基础流量和转化,并搭配品牌推广视频广告在搜索结果页拦截高意向用户;方案二,在产品页面设置优惠券以增加视觉吸引力,同样结合品牌推广视频广告引流。此外,卖家还可考虑针对不同价格段的变体设置差异化的折扣力度,以提升整体转化率和大促期间的排名权重。
