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2026-02-27 17:19:36

亚马逊美国站2026春季大促新规:LD/BD免提报费 会员专享折扣无专属标志

出海网2月27日消息,亚马逊美国站2026年春季大促(3月25日至31日)的促销规则出现重要调整。此次大促的限时秒杀(LD)和镇店之宝(BD)可豁免卖家提报费用,这将极大降低成本并提升卖家参与积极性。但与此同时,一个关键变化在于,活动期间,Prime会员专享折扣将不再显示专属的Prime标志。根据亚马逊经理的消息,此调整仅适用于美国站,欧洲站依然保留标志。这意味着会员专属折扣的视觉信号减弱,可能影响消费者的点击率和转化率。为此,官方建议卖家不应仅依赖单一促销工具,而应构建组合式的流量矩阵进行应对。推荐的组合方案包括:方案一,利用免费的LD/BD获取基础流量和转化,并搭配品牌推广视频广告在搜索结果页拦截高意向用户;方案二,在产品页面设置优惠券以增加视觉吸引力,同样结合品牌推广视频广告引流。此外,卖家还可考虑针对不同价格段的变体设置差异化的折扣力度,以提升整体转化率和大促期间的排名权重。

下一篇波兰反垄断机构突击搜查Allegro总部与办公室
出海网2月27日消息,据外媒报道,波兰竞争与消费者保护办公室(UOKiK)负责人近日下令,在法院批准与警方陪同下,对电商平台Allegro位于波兹南的总部及其华沙办公室进行了突击搜查,目的是在一项关于电商市场可能存在的反竞争行为调查中收集证据。监管机构表示,调查尚处于“针对事项”的解释阶段,尚未提出正式指控,若最终确认违规,涉事企业可能面临最高不超过其年度营业额10%的罚款。调查的核心焦点之一是Allegro是否在平台上优待其自有物流服务,例如通过默认选项引导用户选择Allegro One Box自提柜或参与Allegro Delivery计划的配送,从而对未参与的快递公司构成不利影响。与此同时,越来越多的平台卖家反映,其账户中正被Allegro收取理由不明的物流附加费(如包裹超重、尺寸超标等),金额从数万至可能累计每年数千万兹罗提。卖家普遍指责这些费用缺乏透明解释和必要的证明文件,且申诉过程困难重重。
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