2月东南亚电商平台访问量全线下滑，Shopee越南站跌31%跌幅最大

出海网3月6日消息，根据数据分析网站Similarweb发布的2026年2月份数据，东南亚主要电商平台的网站和移动端总访问量普遍呈现下降趋势。在Shopee和Lazada两大巨头覆盖的所有东南亚站点中，访问量无一例外均较1月下滑，显示出市场增长动能减弱。Shopee在越南站的访问量下滑最为显著，跌幅高达31.17%；Lazada则在菲律宾站遭受最大冲击，访问量下降了16.31%。与此同时，市场动态与平台规则调整频繁。印度尼西亚1月贸易顺差达9.5亿美元，实现连续69个月顺差，而TikTok Shop by Tokopedia已要求创作者在入驻和提现时提交税务信息。越南电商市场方面，TikTok Shop表现强劲，在春节前6周的销售额占比（52%）已略微超过Shopee（48%）。泰国、菲律宾、马来西亚等国在打击假货、违规仓库方面持续高压，泰国单日查处案件涉案金额累计超3800万泰铢，菲律宾扣押仿牌货品货值超3亿比索。成本与规则方面，Shopee泰国站将对符合条件的COD退货包裹收取每件8美元的跨境退货运费，TikTok Shop马来西亚站则对每笔成功订单收取0.50林吉特平台支持费。从选品趋势看，各站点热销品有所侧重，越南站春节装饰、新加坡站农历新年产品需求明显，而菲律宾、泰国站的Lazada平台则对户外电源、工具套装、汽车配件等品类有较高需求。