地缘风险下，印度成为韩妆出海新“应许之地”

出海网4月3日消息，受西南亚与北非地区地缘政治不确定性加剧、欧洲市场法规趋严影响，韩国美妆品牌正将印度视为战略性新增长点，加速布局。近期，韩国美妆科技公司APR、巨头爱茉莉太平洋纷纷与印度最大美妆电商Nykaa深化合作，将其旗下品牌引入市场，并计划开设实体店。

印度市场吸引力显著：其美容产业规模预计将从2024年的280亿美元增长至2028年的340亿美元，庞大的Z世代和千禧一代消费者深受韩流文化影响，对韩妆接受度高。此外，本土线上平台（如Nykaa、亚马逊）、即时配送服务（如BlinkIt）及高端零售渠道，为品牌提供了多元、高效的触达路径。

然而，挑战同样存在。印度消费者对价格敏感，市场竞争激烈，国际巨头与本土新兴品牌（如Sugar、Dot & Key）均已占位。韩国品牌若想成功，必须在保证品质的同时，打造独特的品牌故事与情感连接，以差异化定位赢得市场。