Ozon广告规则大改，全店推广费率22% vs 单品推广费率30%-出海网

Ozon广告规则大改，全店推广费率22% vs 单品推广费率30%

出海网4月9日消息，俄罗斯头部电商平台Ozon宣布自4月7日起，对“按订单付费”广告工具进行重大更新，推出更灵活的推广策略，但费率结构发生显著变化。卖家面临两种选择：一是选择“推广全部商品”，可以对所有在售商品统一设置广告活动，出价为订单额的22%，此模式无类目限制，可覆盖全店库存；二是选择“推广所选商品”，但针对近14天内有销售记录的商品，推广出价将统一调整为订单额的30%，较此前费率有所上调，原已存在的相关广告组费率也将同步调整至此标准。平台允许两种模式组合使用。与此同时，据相关消息，俄罗斯反垄断局已于3月20日提出要求，旨在推动平台统一对俄罗斯和中国卖家的佣金标准，并删除关于卖家“自动同意折扣”的条款，以保护卖家对价格的控制权。此次广告费率调整与反垄断监管动向同步，显示出俄区电商平台政策变化频繁，卖家需及时调整运营策略以应对利润空间与市场规则的双重挑战。

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下一篇斥资1.13亿，华凯易佰再出手收购，加速切入精品赛道

出海网消息，跨境上市大卖华凯易佰于4月2日公告，其全资子公司易佰网络通过“增资控股+资产收购”方式，总计投入约1.13亿元，完成了对香港纽瑞格公司核心跨境电商资产的整合。具体操作为：易佰网络先以4655万元增资并控股深圳米品盛70%股权，再由其香港子公司以6650万元收购香港纽瑞格的全部核心经营性资产，包括其在亚马逊、Walmart、Temu等平台的75个店铺、30余个商标、30余项专利版权及账面价值约2648万元的优质存货。香港纽瑞格并非普通铺货卖家，而是一家长期深耕高尔夫运动及周边高附加值品类的垂直精品卖家，旗下拥有FINGERTEN等多个品牌，2025年实现营收1.06亿元，净利润达1369.69万元。此次收购意味着以泛品铺货模式起家的易佰网络，正加速向精品与品牌化战略转型，旨在直接获取“成熟品牌+现成渠道+稳定团队”的优质资产包。这不仅是易佰网络自身业务的战略深化，也折射出行业趋势的变化：跨境电商野蛮生长期已过，具备品牌沉淀、稳定盈利模型和垂直赛道壁垒的“精品资产”，正成为市场和资本更为认可的核心价值，行业正从个体户时代逐步迈入资产化时代。