Natura连续九年蝉联拉丁美洲美容市场领导者-出海网

Natura连续九年蝉联拉丁美洲美容市场领导者

出海网4月13日消息，巴西美妆巨头Natura &Co于近日公布了2025年全年财报，显示其继续保持市场领导者地位，这已是其连续第九年引领拉丁美洲美容市场。财报显示，集团2025年净营收同比增长7.1%，其中直销业务贡献了绝大部分销售额，线上渠道的销售额在第四季度也录得双位数增长。集团旗下品牌矩阵（包括Natura、The Body Shop、Avon和Aesop）均实现稳健表现，其中高端品牌Aesop的销售额在2025年实现了两位数增长。集团首席执行官表示，业绩增长得益于持续投资于数字化、强化多品牌战略以及对可持续性和创新研发的长期承诺。Natura的成功再次验证了其在拉美市场强大的品牌影响力和多渠道运营能力。

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出海网消息，根据巴西数字广告协会（IAB）发布的数据，2025年巴西数字广告支出达到253亿美元，同比增长17.5%。其中，社交媒体平台Meta以36.4%的市场份额位居第一，Google以28.3%的份额位居第二，TikTok成为第三大数字广告平台，占据5.6%的市场份额。在广告形式方面，视频广告和AI广告工具正成为行业增长的主要驱动力。2025年，视频广告占巴西数字广告总支出的51%，其中短视频广告支出增长了42%。随着AI工具的广泛应用，广告创意、受众定位和绩效分析等多个环节的自动化水平显著提升。与此同时，数字广告市场的格局也在发生变化，传统媒体巨头如Grupo Globo的市场份额从2019年的8%降至2025年的5.6%，而TikTok、Kwai和Shopee等平台在广告收入增长方面表现突出。预计到2029年，巴西数字广告市场的复合年增长率将达到8.9%，市场规模将达到352亿美元。