俄M.Video电商平台4月营业额35亿卢布，同比增长5倍-出海网

俄M.Video电商平台4月营业额35亿卢布，同比增长5倍

出海网消息，俄罗斯家电零售商M.Video公布的数据显示，其自有电商平台2026年4月营业额达35亿卢布，同比增长5倍，增速较前期明显加快；增长最快的品类均与季节性需求、家居布置及新拓展方向相关，其中园林用品同比增长近10倍，数码产品近9倍，爱好与手工用品近9倍，电子产品超7倍，卫浴用品近7倍，运动休闲用品近6倍，汽车用品、建材装修用品、家居用品、大家电均增长近5倍，小家电超4.5倍，办公文具超4倍，美妆健康近4倍；此外，部分品类较2026年3月也实现环比高增长，园林用品增117%，爱好与手工增45%，汽车用品增42%，数码增39%，娱乐增33%，儿童用品增29%，卫浴增21%；增长主要源于消费者对该平台认知转变，不再仅视为电器购买渠道，而是全品类综合电商，同时平台持续扩品招商、增加卖家数量也形成重要驱动。

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俄罗斯美妆零售商ЛЭТУАЛЬ（L'Etoile）公布2026年3月至4月低致敏性及敏感肌护肤品的销售情况，期间该品类占品牌总销售额比重升至2%，累计有超4.3万名消费者购买相关产品，人均下单1.05次、购买1.25件商品，显示购买行为具有持续性而非一次性，且主要增长来自线上渠道；目前该品类约涵盖2000个商品条码，春季增长领先的细分产品包括洁面膏、卸妆乳、面部乳液及私处护理用品，同时护手护身体膏、须后凝胶、润唇膏、护发素、沐浴凝胶及剃须凝胶也取得明显增幅；销售高峰出现在3月下旬至4月上旬，与花粉浓度上升、天气突变相吻合，期间冲动购买增加，也有消费者会更关注成分并选择敏感肌标识产品；核心消费群为25—44岁城市女性，也包含受季节敏感人群，男性需求亦在春季明显上升，但集中在洁面、须后、保湿及沐浴私护等基础品类；气候也会影响需求结构：干燥地区更偏好保湿型（凝胶、喷雾、洁肤），寒冷大风地区更偏好厚重质地与屏障修护型（霜、膏）；外贝加尔边疆区、奔萨州和堪察加边疆区动态最明显。