亚马逊全球活跃卖家一年减少16%，单卖家平均流量增长25%

Marketplace Pulse最新数据显示，亚马逊全球电商卖家格局正经历显著洗牌，过去一年全球活跃卖家数量下降16%至不足156万，而每位活跃卖家平均月访问量增长25%达3544次，且这一流量集中趋势在全球蔓延，巴西、墨西哥、法国、波兰和荷兰等市场单卖家流量增幅高达40%至57%，高于美国市场的19%；尽管SimilarWeb数据表明亚马逊23个全球站点月访问量总和同比增长近5%至55亿次，整体消费者流量在增长，但分流卖家减少，报告认为关税与通胀推高成本、中国卖家占全球活跃卖家超一半加剧价格竞争，以及AI技术提高运营门槛等因素共同推动卖家数量减少，利润方面平台费用和广告支出是卖家主要担忧，电商市场进一步向大型和高效率卖家集中，美国50%第三方卖家GMV由不足8000家卖家贡献，而不到三年前约为1.5万家，前十大站点仍占全球流量和活跃卖家92%，美国最具价值且单卖家收入比第二大市场高超20万美元，澳大利亚是唯一活跃卖家数量仍增长的亚马逊市场，随着运营门槛提高，亚马逊更偏向专业化运营，满足要求的卖家获得的消费者关注度达近年最高水平。