Shopee跨境店6月1日升级广告系统，新增1天浏览归因并改按浏览收费

为了帮助卖家更深入地理解广告投放的真实效果，自2026年6月1日起，Shopee跨境店将对广告系统进行升级，以提供更全面的数据分析，帮助卖家更好地理解广告效果。

本次升级后：

卖家的广告活动仍将统计7天内点击带来的订单。

同时，新增统计1天内浏览卖家的广告并完成购买的订单(适用于全站推广商品广告/新商品广告活动)。

广告投放将更加稳定，将一致按照浏览目标获取广告流量，以触达更多潜在买家。

ROAS保障功能仍适用于符合条件的广告活动。

这些调整能够帮助卖家识别除广告点击之外，通过广告浏览产生的影响，更准确地衡量广告所产生的价值，使卖家能够全面评估广告活动的整体表现，从而优化广告投入，实现销售增长。

一、更新详情

注意：

1、本次升级仅适用于：

菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西站点(暂不含墨西哥站点);

台湾市场。

2、Shopee站内广告类型现包含：商品广告、新商品广告、店铺广告、直播广告、品牌广告(部分广告类型，仅面向受邀卖家开放，具体请以卖家广告后台展示为准。)

二、升级优势

1、触达更多潜在买家：

1)卖家的广告将展示给更多潜在买家，从而提升获得销售的机会。

2)随着更多数据积累，广告能够更好地识别并定位目标人群。

2、更完善的销售追踪：

1)实现从浏览到转化的全链路展示及广告影响评估。

2)卖家可以看到更多受广告影响的购买行为，包括用户浏览广告但未立刻点击后产生的订单 。

3、更稳定的广告表现：

1)卖家的广告运行将更加顺畅且将以一致的目标获取广告流量。

2)随着更多数据积累，系统能够更快速调整投放策略，从而在更长时间内保持稳定表现。

三、广告订单归因统计方式说明

1、广告点击归因模式(现有规则)

1)一位买家点击了卖家为商品A投放的广告。在7天内，该买家在卖家的店铺中购买了2件商品A和1件商品B。

2)订单归因结果：商品A和商品B的订单销售均计入商品A的广告效果。

2、广告浏览归因模式(新规则，仅适用于 全站推广商品广告/新商品广告)

1)一位买家浏览了卖家为商品A投放的全站推广商品广告/新商品广告(未点击)。在1天内，该买家在卖家的店铺中购买了2件商品A和1件商品B。

2)订单归因结果：仅商品A的订单销售计入该全站推广商品广告/新商品广告活动效果。商品B的订单销售不计入。

注意：这是两种订单归因模式的关键区别。广告点击归因模式可衡量广告对全店销售的带动作用，而广告浏览归因模式则更专注于评估推广商品因浏览而产生的直接转化效果。

四、理解新的基于广告浏览的投放逻辑

1、在同一广告位多次看到同一广告(例如：搜索结果页)

如果买家24小时内在同一位置看到同一个全站推广商品广告/新商品广告，只会计算1次广告浏览。如果同一个广告在同一类广告版位中的不同位置出现，则会计算新的广告浏览。

【示例】

1)广告A在24小时内在同一搜索位置出现两次 → 计 1次广告浏览

2)广告A在24小时内在两个不同的搜索位置出现 → 计 2次广告浏览

2、在不同广告版位看到同一广告(例如：搜索结果页和“You May Also Like”)

每个广告版位会单独计算广告浏览。如果广告出现在多个广告版位，每个广告版位都会各计一次广告浏览。

【示例】

1)在搜索结果页中看到 1次

2)在 “You May Also Like” 中看到 1次

→ 共 2次广告浏览

3、关闭并重新打开App后再次看到广告

1)每一次关闭并重新打开App， 都会重新开始广告浏览统计。

2)如果买家关闭并重新打开App，再次看到同一个广告，会被计为新的广告浏览。

4、广告可视面积不足一半 或 快速滑过广告

1)如果广告在屏幕上的 可见面积少于50%，则 不会计为广告浏览;反之，只要超出50%，则会计为广告浏览，这样可以确保广告浏览只统计真正被买家看到的广告。

2)当买家快速滑过广告时，只要广告完整出现在屏幕可视区域，就会计为一次广告浏览。广告浏览的计算依据是广告是否被完整看到，而不是用户停留观看的时间。

五、要点概览

1)全站推广商品广告/新商品广告将由按点击收费(CPC)升级为 按浏览收费(Views)。

2)基于7天内广告点击的归因规则保持不变，卖家无需进行任何操作。

3)为全站推广商品广告/新商品广告新增1天内广告浏览归因规则。

4)符合条件的广告活动仍可继续享受 ROAS 保障机制。

5)更新生效后，相关新数据指标将自动呈现在【卖家中心 >> Shopee广告】页面中。