2025年美妆行业大洗牌：2.69万个品牌出局，日均约70家退市

出海网消息，2025年中国美妆行业在交易额突破1.1万亿元、国货份额升至57.37%的繁荣表象下，正经历一场“刮骨疗毒”式的残酷洗牌，一年内多达2.69万个品牌出局、日均约70家退市，涵盖58个撤离的国际品牌及水以、帷幕等一批国货新锐，同时上游也有203家工厂注销生产许可证，行业已从“流量红利期”进入“强者通吃期”，资源疯狂向TOP50头部集中，而中小品牌在流量成本飙升、监管收紧及消费者回归理性（只认成分与功效）的三重夹击下难以为继，线下集合店与线上流量均高度集中，靠营销忽悠的“赚快钱”投机者正被加速出清，未来市场将仅剩具备硬核产品力与长期运营能力的玩家，“剩者为王”成为新常态。