美国Q1电商销售额增9.8%创两年新高，真实销量增长仅约8%

Marketplace Pulse最新报告显示，2026年第一季度美国电商销售额同比增长9.8%，创下两年多来最快增速，几乎是此前连续四个季度增速的两倍，但这一亮眼数据背后实际增长并不如表面强劲，因为统计主要基于销售金额而非实际售出商品数量，若扣除约1.9%的商品价格上涨因素，真实销量增长更接近8%，本季度近一半增长实际上来自商品涨价而非消费量增加，关税被认为是推高价格的原因之一；同时，平台增长更多依赖老用户增加消费而非吸引新用户，eBay第一季度GMV增长18%（剔除汇率约14%）但活跃买家仅增约1%，Etsy销售额增5.5%但活跃买家仍低于去年同期，而“先买后付”平台Affirm和Klarna交易额同比增33%至35%、用户数增约20%，Affirm平均订单金额从273美元降至255美元，显示消费者越来越多使用分期购买日常商品，行业增长正越来越依赖价格上涨、消费信贷扩张及老用户增加消费，新增消费者增长有限，这种建立在消费借贷基础上的增长模式未来面临还款压力和消费放缓风险。