内马尔回归引爆消费，巴西电商国家队球衣线上销量暴增350%-出海网

内马尔回归引爆消费，巴西电商国家队球衣线上销量暴增350%

出海网消息，巴西新任主帅安切洛蒂（Carlo Ancelotti）正式公布2026年世界杯巴西国家队参赛名单后，带动巴西国家队正版球衣线上销量较此前暴增350%，其中内马尔回归及明星球员入选显著激发球迷消费热情，巴西主流体育电商Netshoes数据显示名单公布当日球衣搜索量飙升逾340%，部分平台单日销量由日均约30件跃升至百件以上，世界杯主题周边商品也同步迎来销售高峰，专家提醒此番消费热潮受高利率与家庭负债水平制约存在短期波动风险，但短期内"赛事经济"对巴西零售及跨境电商渠道的拉动效应已十分明显。

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出海网消息，高盛最新研报指出，TikTok Shop自2025年在法国、德国、意大利上线后欧洲销售额持续增长，过去180天德、法、西、意四国分别录得约1.95亿、1.52亿、1.18亿和1.07亿美元GMV，但仍远低于美英成熟市场，现阶段热销品类集中于美妆、塑身衣、保健品及小家电等冲动型消费品，销售主要靠信息流短视频驱动，联盟营销计划贡献头部商家超80%销售额；不过高盛认为TikTok Shop核心品类与欧洲主流时尚零售商重合度有限，难以动摇Next、Zalando等老牌平台地位，后者近年份额仍在扩大，且Zalando有望借为TikTok Shop商家提供物流与履约服务间接受益，高盛维持两家"买入"评级。