俄调研：逾七成消费者信任电商平台购物，商品评论与折扣成核心驱动力-出海网

俄调研：逾七成消费者信任电商平台购物，商品评论与折扣成核心驱动力

出海网消息，俄罗斯New Retail援引最新消费者调研显示，逾七成（约71%）俄罗斯受访者表示信任Wildberries、Ozon等主流电商平台并优先通过平台搜索比价购物，使用率约为品牌自营网店的三倍，平台核心吸引力在于真实商品评论（44%）与促销折扣（43%），其中服饰鞋履品类平台信任度更达81%；不过35%的消费者仍对虚假评论、商品质量及图文不符存有顾虑，63%的买家会因低价触发购买、45%看重高评分，平台多用于日常快消品采购（65%）或查阅评价（52%），整体呈现高依赖与审慎并存特征，提示出海卖家重视真实评价运营与质检合规以巩固买家信心。

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下一篇俄电商家电市场2026年迎反弹：小家电预计增40%大件增35%，Wildberries大家电翻倍

出海网消息，俄分析机构Easy Commerce数据显示，俄罗斯电商渠道家电市场2026年有望结束连年占比萎缩迎来反弹，预计小型家用电器（МБТ）线上销售额同比增长40%、大型家用电器（КБТ）增长35%，其中空气炸锅等细分品类2025年已暴涨388%；2025年三大主流平台中Wildberries大家电销售增175%、小家电增50%，Ozon相应增幅为94%和65%，Yandex Market为9%和3%，目前76%的小家电最终在线上成交且92%经市场平台完成，消费者决策周期平均达17天并高度关注折扣与真实评价，分析师认为若俄央行降息落地、新房市场回暖释放延后需求，将进一步推高家电线上渗透，中国品牌可把握这一回暖窗口优化俄本土仓布局与平台入驻策略。