Ozon Global调研：超七成俄买家认可中国商品质量改善，近六成计划增购

出海网消息，Ozon Global针对超1000名18—55岁俄罗斯平台消费者的调研显示，中国商品在俄已进入高认可、高粘性、高预期的成熟阶段——73%的受访者认为过去五年中国商品质量有所改善（18—25岁年轻群体"显著改善"感知最强），58%预计未来三年将增加中国商品购买比例，主力增购人群为26—35岁中青年及中等收入家庭；调研同时揭示俄罗斯买家决策逻辑发生关键转变：评价（尤其是带图评价，87%列为重要因素）已超越价格成为首要购买依据，平台保障与性价比共同构成核心竞争力，而阻碍交易的最大摩擦点是信息不对称，"俄语描述不清"和"图片视频不清晰"被列为卖家最需改进的前两项，质量超预期则是最强复购驱动力；Ozon提醒跨境卖家应从拉新思维转向复购留存，重点完善俄语商品详情、引导带图评价并确保货描一致，以抓住服装鞋类（62%）、家居（约40%）及数码配件在俄加速渗透的窗口期。