非洲电商平台Jumia庆祝其进入乌干达市场14周年,回顾2012年初入时因智能手机昂贵、支付系统不成熟而起步坎坷,至今最大的运营障碍仍是该国缺乏标准门牌地址系统,为此Jumia放弃传统的送货上门模式,在全国铺设自提点网络,允许顾客在站点验货满意后再付款,同时组建了一支超过6000人的地面推广团队,携带实物样品箱深入乡村和偏远地区,专门服务那些没有互联网接入的人群,通过这种极度适应当地基础设施的“重线下”模式,成功在非理想环境中建立了稳定的电商生态。