俄罗斯电商市场首破13万亿卢布达13.4万亿，订单增速创八年新低进入存量竞争

据俄罗斯数据分析机构Data Insight及俄互联网贸易企业协会（AKIT）数据，2025年俄罗斯电子商务市场规模同比增长19%达13.4万亿卢布（部分口径测算为11.5万亿～13.4万亿卢布区间），正式突破13万亿大关，全年在线订单量达83亿笔、同比增24%但创近八年最低增速，显示市场在连续三年高速扩张后渐入饱和；结构上电商在俄整体零售（不含汽车及燃油）中渗透率提升至25.6%，非食品类商品线上销售占比首次突破50%达52%，Wildberries、Ozon及Yandex Market三大综合平台合计包揽超八成订单量，平均客单价受消费者"多频次少金额"采购习惯影响降至约1600卢布（同比-5%），机构预计2026年市场规模有望扩张至约15万亿卢布但订单增速或进一步放缓至20%，合规收紧与平台佣金上调将加速淘汰铺货型跨境卖家，提示涉俄业务商家从流量收割转向精细化运营与本土化合规布局。