TikTok微型达人互动率高出头部5% 超六成用户刷到即买改写品牌打法

据CareEdge Ratings最新报告，印度营养保健品（Nutraceutical）行业2024年市场规模约290亿—300亿美元，预计2026财年至2030财年将维持10%—11%的复合年增长率，2026年可达370亿—380亿美元，2030年进一步扩大至550亿—570亿美元接近翻倍；增长主要受消费者预防性健康管理意识提升、疫情后保健品从小众走向日常、维生素及微量元素普遍缺乏、政府食品加工与FSSAI监管支持、100%外商直接投资准入及电商与DTC渠道下沉共同驱动，目前功能性食品与饮料占市场约70%、膳食补充剂占30%，植物基、强化饮料、软糖类剂型及蛋白粉需求持续走高，行业虽面临标准不统一、产能瓶颈与高价限制等挑战，仍为跨境品牌及资本提供了可观的切入机会。