俄罗斯半数消费者在核心品类倾向购买知名大牌或商超自有品牌-出海网

俄罗斯半数消费者在核心品类倾向购买知名大牌或商超自有品牌

据俄罗斯Romir研究中心与Infoline-Analytics联合发布的《2026年俄罗斯品牌知名度与消费者忠诚度》调研，在对食品、个人护理、药品及婴幼儿用品等"关键信任品类"的购买决策中，53%俄消费者明确表示只选购或优先选购知名品牌商品，仅7%愿为低价放弃品牌；值得注意的是，俄本土大型商超自有品牌（如X5零售集团"Green Line"、Magnit"My Price"等）在食用油、日化及基础食品中认知度已反超部分跨国快消巨头，而3C电子、运动服饰及高端美妆领域国际品牌仍占主导，约41%受访者愿为具品质背书的品牌支付10%—25%溢价，提示布局俄市场的跨境卖家在高信任敏感品类应优先通过授权经销或品牌备案建立正品心智，避免与低价白牌直接肉搏。

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