耐克数字渠道连续十季度下滑 Q4线上营收跌12%

耐克（Nike）2026财年第四季度数字渠道（Nike Digital）营收同比下滑12%，为连续第十个季度萎缩，包含直营电商与直营门店的Direct-to-Consumer业务收入下降7%至41亿美元；分区域看全线走弱——大中华区直营业务重挫25%、欧洲中东非洲区降24%、北美微降、仅B2B批发业务微增4%带来少许慰藉，公司此前战略重心从 wholesale 回流 DTC 并大力投入数字化，此番持续下滑折射出全球运动服饰消费疲软及DTC线上转化承压，建议相关跨境运动服饰卖家关注品牌去库存节奏与促销政策变化对二级市场价格的传导影响。