越南电商增速放缓至21% 平台佣金高企挤压利润 直播带货假货问题凸显

越南电商协会（VECOM）发布2026年电商商业指数（EBI）报告，显示越南电商市场在十年间从40亿美元扩张至385亿美元后正式告别高速扩张期，2025年全年增速降至21%的历史低点，行业进入以高质量发展为核心的成熟阶段；然而增长放缓背后隐忧浮现——主流电商平台佣金率已攀升至订单收入的25%—30%，严重挤压中小商家利润空间，同时直播带货生态中假货与货源不明问题频发，尤以美妆、保健品、乳制品及药品类目风险最为突出，建议跨境卖家在布局越南市场时重新核算佣金成本，并强化供应链溯源与合规管理以应对监管趋严。