中欧东欧南欧电商仍重度依赖货到付款

巴西消费者跨境网购核心驱动力已从"比价捡漏"转向"便捷体验"，69%用户通过TikTok、67%通过Instagram、59%通过Facebook直接完成种草下单，使巴西成为TikTok Shop全球第四大潜力市场（仅次于马来西亚、沙特、英国）；但跨境购物痛点突出——58%订单因关税及附加费、47%因高昂运费与漫长时效而在结算前被放弃，79%消费者曾因此取消购物车，若提供免运费服务可激励65%用户增加国际订单；建议布局巴西市场的跨境卖家借TikTok/Ins短视频构建"所见即所得"闭环，在商品页前置提示预估税费与配送周期，并探索合规包税渠道或本地轻仓模式降低弃单率。