德Q2电商销售额增5.1%至115亿欧家具品类逆势跌2.1%-出海网

德Q2电商销售额增5.1%至115亿欧家具品类逆势跌2.1%

据德国电商协会（BEVH）数据，2026年第二季度德国在线零售销售额同比增长5.1%至115亿欧元，上半年累计增4.3%，电商成零售业主要支撑；品类明显分化——日常消费品同比增10.1%、休闲娱乐类增8.5%，家具灯具及家居装饰品唯一下滑（-2.1%，上半年累计微涨），在线市场平台销售额增6.4%至115亿欧元领跑；亚洲跨境平台（Temu/Shein/AliExpress）占德整体电商销售额达5.3%（每20欧元约1欧流向亚系平台），服装类目订单份额超16%、增速超20%，AI工具影响初显（14—39岁群体中超10%用ChatGPT等搜品但仅9%愿授权AI代付）；建议对德布局跨境卖家关注快消/服饰/休闲品类机会，家具类目短期偏淡谨慎压货，并确保产品页德文化与EAN码完整以适配平台及AI检索。

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据瑞士咨询机构Carpathia发布2026年度电商排名，Temu自2023年4月进入瑞士市场后三年实现爆发增长，2025年当地销售额估算达10亿瑞士法郎（约12.5亿美元），首次跻身瑞士在线零售商前五——位列Galaxus（约23亿瑞郎）、Zalando（18.2亿瑞郎）、Digitec（10.5亿瑞郎）之后与Digitec基本持平，使瑞士史上首现四家年销超10亿瑞郎电商平台（合计71亿瑞郎占前50强半壁江山）；报告指Temu快速获客关键在于本地化适配如较早接入瑞士国民移动支付Twint提升信任度，市场增量主要由Galaxus与Temu共同贡献（合计新增9.5亿瑞郎），但6月瑞士议会已通过加强对中资跨境平台监管提案，建议对欧布局企业关注合规与清关透明度，瑞士消费者偏好本地支付与德语/法语双语服务不容忽视。