俄罗斯的网上购物出现了急剧增长，平台 + 独立站双渠道增速翻倍！

出海网消息，市场机构 eCompass Capital 发布俄罗斯电商行业预测报告，本土线上购物迎来爆发式增长，独立建站成为卖家破局平台高佣金的主流选择，给深耕俄罗斯的中国跨境商家提供全新经营思路。

数据显示，2025 年俄罗斯新增线上店铺超 4.6 万家，远高于 2023 年 1.8 万家、2024 年 2.2 万家的新增规模。各大主流平台持续上调佣金，压缩卖家利润空间，自建独立网站的商家数量持续走高，自有店铺可自主定价、直接对接消费者，摆脱平台规则约束。

当前建站工具日趋成熟，大幅降低搭建门槛，从业者财税、营销运营经验不断完善。数据证实，同步布局第三方平台与自有独立站的品牌，增长速度仅做单一渠道商家的两倍。但平台模式存在明显短板：商家无法获取完整客户数据，难以精准洞察消费需求，制约产品迭代与长期品牌运营。

业内分析，俄罗斯线上消费规模持续扩容，单一平台铺货模式利润持续缩水。建议中国跨境卖家采用双渠道布局策略：依托 Wildberries、Ozon 等平台稳定走量，同步搭建俄语独立站沉淀私域客户；借助简易建站工具降低运营成本，积累完整用户数据指导选品研发，平衡短期订单与长期品牌资产，对冲平台佣金上涨、流量管控带来的经营风险。