Amazon Haul 年 GMV 达 20 亿，低价赛道已成亚马逊战略核心

出海网消息，市场机构 Marketplace Pulse 发布 Amazon Haul 专项调研报告，披露该低价频道上线一年多的重磅运营数据，为布局美国市场的跨境商家释放明确渠道信号。

报告显示，Amazon Haul 美国站入驻卖家突破 3287 家，年度 GMV 规模约 20 亿美元；其中 97.5% 卖家注册主体来自中国大陆、中国香港，中国供应链牢牢把持这条低价赛道。Prime Day 大促期间，频道上架超百万件平价商品，美妆 5 美元以内、家居收纳 8 美元以内，时尚品类最高直降 70%，低价商品成交爆发。

不少卖家因担心薄利仍保持观望，但平台扩张动作持续加码。目前 Haul 业务落地全球 25 个以上国家地区，亚马逊 2025 财年四季度财报将其列为核心增长板块，绝非短期测试项目。业内机构解读，平台意在完成用户分层：价格敏感型消费者导入 Haul 平价专区，追求时效、品质的 Prime 客群留存主站，如同航空经济舱与商务舱形成差异化布局。

业内从业者分析，Haul 依托中国直邮模式，适配工厂型、白牌平价卖家走量。建议拥有供应链优势的跨境商家入局布局，主打美妆、家居、平价服饰刚需品类，精简包装压缩综合成本适配低价定价；同时采用主站 + Haul 双渠道运营，分层承接不同消费群体，抓住平台持续放量的流量红利，抢占平价赛道增量订单。