亚马逊取消精选报价前置门槛，全球卖家同台内卷！

出海网消息，亚马逊官方发布精选报价（Featured Offer）重大规则调整，自今年 7 月起全球站点分批取消卖家前置资格筛选流程，全部改造将于 2026 年底落地，深刻改变 Buy Box 竞争格局Amazon Sel...。

原有机制分为两步：平台先核验店铺绩效，达标卖家才可进入精选报价竞争池，再综合各项指标分配购物车。新规直接删除前置资格审核环节，商家无需手动操作，全店商品报价自动纳入候选范围。但平台明确，精选报价最终评选逻辑保持不变，依旧依托价格竞争力、配送时效、店铺综合绩效三大核心维度打分，进入候选池不等于能拿到购物车权重A。

本次调整利好新店、自发货中小卖家，以往因绩效不达标被隔绝在竞争外的店铺，如今可直接参与流量争夺；但同时竞争池参与者大幅扩容，成熟 FBA 卖家将面临更多低价竞品分流订单，赛道内卷程度显著加剧。

行业运营建议卖家同步优化三项核心指标：对标同行调整定价，守住价格优势；优先布局 FBA 提升履约速度；严控订单缺陷率、迟发率等绩效数据。卖家需持续关注后台站点更新进度，提前完善供应链与定价策略，应对放开门槛后更加激烈的购物车流量争夺战。