TikTok Shop美站美妆Q2 GMV冲9.8亿美元

TikTok Shop美国站美妆品类2026年第二季度GMV达9.8亿美元，同比增长82%、环比增6%，仅6月单月销售额就达3.3亿美元，规模接近美国美妆零售商Ulta Beauty季度净销售额的三分之一，且高于Sally Beauty同期9.03亿美元；护肤持续领跑细分赛道，过去12个月累计8.44亿美元（+123%），彩妆、香水分列二三位，护发产品同比增118%成高端增长最快品类，韩妆仍占主导——Medicube以6280万美元重登品牌榜首，Dr. Melaxin、Tarte等紧随其后，热销款集中于含PDRN/胶原蛋白的护肤套装及功能性产品（如牙齿美白、腋下护理等细分痛点内容驱动）；不过平台呈现极强头部效应：2025年美区约80.35万店铺中超半数零销售，仅2143家破百万美元，达人端85.1万联盟者仅291人达百万销售额，第三方指出TikTok更易成就有预算与认知度的成熟品牌而非小白救星，建议跨境美妆卖家借社媒细分话题（#ricewater #axilasmanchadas等）打磨功能性卖点，同时理性评估达人投放ROI与库存风险。