2025年欧洲零售媒体广告规模增16.7%

欧盟新版《消费者信贷指令》（CCD II）将于2026年11月20日正式生效，长期游离于监管之外的账期支付（Rechnungskauf）、分期付款及BNPL（先买后付）等热门支付方式将被全面纳入消费者信贷法规监管范畴；虽然主要合规义务由支付服务商承担，但卖家在广告宣传、结账流程及客户信息告知环节仍面临严格要求——涉及融资服务的广告必须添加信贷风险警示语，且结账页严禁再使用“预勾选”方式捆绑销售保险等附加服务，违者将面临处罚；此举标志着欧盟对“无感信贷”野蛮生长的终结，建议涉欧电商卖家尽快梳理现有BNPL及赊销流程，更新结账页UI设计，确保营销素材符合新规，避免因违规预勾选或缺失警示语导致合规风险。