2026美返校消费预计破433亿创新高 电子产品成支出之首

据美国全国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics及Snipp最新调查，2026年美国返校购物季消费预计创下新高，中小学（K-12）整体市场规模达433亿美元，家庭平均支出863.86美元，大学返校消费首次突破千亿达1035亿美元，家庭平均支出1437.79美元；电子产品在两类群体中均为最高支出项（K-12均293.11美元、大学均341.95美元），但通胀与生活成本压力使价格敏感度陡增，46%消费者等待“最佳优惠”后采购、23%选择分阶段购物，仅11%优先考虑品牌忠诚度、71%更重性价比，若竞品折扣足够愿放弃原偏好品牌；渠道上在线购物比例出现下降，K-12仅50%、大学仅41%（2016年来最低），百货商店（47%）与折扣零售商（44%）重新受青睐，显示实体回归与促销依赖并存的新常态，建议跨境卖家抓住6月Prime Day等大促前置转化，并强化高性价比电子与文具供给以匹配预算紧缩下的刚需释放。