俄罗斯电商2025年规模首破11.5万亿卢布

2025年俄罗斯电子商务市场规模达创纪录的11.5万亿卢布，同比增长28%，线上渠道在零售总额中占比从2024年的16.2%攀升至18.8%，增长主要由大型电商平台向各联邦主体扩张及区域销售网络完善驱动；市场结构呈现鲜明本土化特征，96.2%的份额来自国内销售，跨境贸易仅占3.8%，在传统零售薄弱地区线上渗透率尤为突出，楚科奇自治区超三分之一零售额来自线上，卡拉恰伊-切尔克斯共和国、摩尔曼斯克边疆区等地占比达27%-28%，食品杂货因即时配送普及成为线上销售主力，但线下仍主导关键品类，约76%的食品杂货（不含熟食）购自实体店，仅14%消费者常网购生鲜，建材、家具、奢侈品、高端美妆及需专业咨询的矫形鞋等品类仍高度依赖线下场景，凸显俄电商虽在区域市场高速渗透，但整体仍以服务本土日常消费、填补实体零售空白为核心特征。