WARC预测TikTok将于2030年超越YouTube成全球广告收入最高公司

据WARC Media最新报告预测，随着营销人员加大对社交电商和效果广告的投入，TikTok有望在2030年超越YouTube成为全球广告收入最高的公司，目前YouTube广告业务在经历爆发式增长后趋于平稳，WARC预计其2025年广告收入为404亿美元（同比增11.7%），2026年将增长7%至432亿美元，2027年增长7.9%至466亿美元，2025年含Premium订阅的总收入首超600亿美元，为母公司Alphabet贡献约10%收入；YouTube增长放缓源于平台成熟（月活约26亿）及面临TikTok在效果广告预算、Netflix在电视品牌广告上的双重竞争，WARC内容主管Alex Brownsell指出YouTube在说服营销人员相信其能带来购买转化方面不如TikTok成功，正转而聚焦争夺电视广告份额，尽管YouTube仍被评为最可信赖平台且Shorts日均观看超2000亿次、Z世代购买转化显著，但品牌预算正向集视频观看、产品发现与直接购买于一体的平台倾斜，TikTok更快的广告增速或在本十年末重塑全球视频广告竞争格局。