巴西消费者品牌忠诚度松动：83%愿因优惠尝鲜新品牌 68%遇低价即换牌

83%的巴西人愿意在遇到优惠时尝试从未消费过的新品牌，68%表示若发现更好或更便宜的选项会更换品牌，平台数据佐证88%的购物车含至少一件首次购买商品，73%的搜索使用“啤酒”“洗发水”等通用词而非指定品牌，超三分之二用户进入iFood时无明确品牌目标而将决策交由算法与曝光度，其中一半发现新产品后会定期回购，68%会因注意力被吸引产生非计划消费；代际上Z世代（18—29岁）最敏促销且深夜消费显著，千禧一代（30—42岁）视其为日常盟友且工作日午餐与周末达峰，X世代（43—59岁）重舒适实用多用于药店超市急补，iFood月均1.8亿笔、6500万活跃用户撬动全国0.64%GDP，多品类使用指数从2021年100升至2025年402（涨302%），药店半数订单19分钟内达且凌晨1—2点63%为应急购，超市订单去年增超34%（饮料占44%、甜食32%）、宠物类增43.5%，折射巴西电商正从单纯配送转向综合发现与复购生态。