日妆巨头解散上海子公司-出海网

日妆巨头解散上海子公司

日本知名美妆集团PREMIER ANTIAGING株式会社近日决议解散并清算其中国子公司——蓓安美（上海）化妆品有限公司，正式终结在华重资产本土化运营，该子公司成立于2021年，曾肩负旗下Duo、Sitrana等品牌在华销售重任，并与腾讯云达成智慧零售合作试图深耕私域，但受困于激烈的市场竞争与高昂运营成本，五年间累计亏损近千万元，2025年底净资产已亏约3460万元，最终选择止损；此次撤退折射出日系美妆在华集体遇冷，资生堂、高丝、芳珂等品牌相继收缩战线，本质是中国美妆市场洗牌加速，国货品牌凭借高性价比与敏捷营销快速崛起，叠加线上流量成本高企，重资产模式难以为继，与此同时中国本土品牌正加速“向外走”，2025年化妆品出口总额达78.2亿美元同比增9.2%，对俄、印尼、泰国等市场增速超15%，贸易逆差连续四年收窄，印证国货反向输出已成新趋势。

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