Ozon取货点补贴延至12个月、上限528万卢布

罗马尼亚电商在经历多年高增长后于2026年上半年明显降速，本土线上零售商整体销售额同比仅增4%、订单量与去年同期基本持平，叠加同期消费者价格涨超10%，实际销售规模已低于上年同期；上半年线上客单价微升至57欧元（+5%），全年大盘仍有望破85亿欧元（2025年为81亿），但品类撕裂加剧——电子产品智能设备配件销售额飙42%、订单涨35%，药品销售额增26%、订单增超30%，体育用品食品均涨超10%、图书音乐涨16%、家居装饰近4%，而美妆销售额跌20%、订单跌21%，儿童用品销售额降8%、订单降18%，服装微降1%—2%勉强走平。通胀挤压可支配收入、消费从"扩品类冲动买"退回"刚需集中释放"，把电子与药品推上韧性位、把美妆童品踢进调整区，罗马尼亚这个东南欧增量市场正把竞争主轴从跑马圈地切到品类结构与客单质量。