俄上半年电商格局洗牌：家居家具15.8%登顶 食品跌至第三

俄罗斯电商格局在2026年上半年出现明显洗牌，AKIT数据显示家居用品和家具以15.8%的份额跃居线上消费榜首，把常年第一的食品类（14.8%）挤到第三位，服装鞋帽紧随其后占15.1%，电子产品家电13%居第四，美容保健品6.8%重回前五，这五大类合计吃掉近三分之二的市场；细分赛道里数字商品以近40%增速领跑，药店、宠物店、工艺品涨约30%，美容保健、书籍、家居、体育用品均增20%以上，而汽车零部件虽跌出前五但仍占6.1%，跨境贸易仅占3.4%凸显本土平台主导格局。食品退居第三折射出俄消费者从“买吃的”向“买家居+穿搭”升级，配合数字内容近四成爆发，说明俄区电商正从基础生存消费向品质生活与数字服务双轨迁移。