俄时尚消费“量缩价升”：二手平台订单额增25% 用户访问频次降15%

2026年上半年俄罗斯时尚消费呈现“量缩价升”的理性转向：二手平台平均订单额增25%、大众市场增21%，二季度增速更分别达28%和22%，但月度活跃用户分别下滑15%和11%，独立用户总量却逆势增长64%与47%，折射出覆盖人群扩大但访问频次降低的新常态；平台分化明显，二手赛道The Cultt月活暴涨71%、THE BLUE STORE增47%，大众市场Befree（+16%）、Gloria Jeans（+15%）领跑，仅Sela等少数品牌实现月均停留天数增长。MTS AdTech商务总监指出，消费者正从“高频闲逛”转向“低频精买”，品牌策略需从“广撒网拉流量”切换为“精准触达高意向人群”，在理性消费时代把转化率而非访问量作为核心KPI。