Etsy Q2活跃买家增35万至8700万

手作电商平台Etsy在2026年二季度交出营收6.683亿美元（同比+6.2%）、商品交易总额（GMS）25.8亿美元（同比+1.0%）的成绩单，活跃买家环比新增35万至约8700万，核心的常购与复购用户群更自2023年来首次实现环比回升，App端交易额大涨12.5%、人均访问与下单转化同步改善，YouTube与TikTok引流投入令千禧一代和Z世代访问量翻五倍，成为拉动增长的关键外力。CEO Kruti Goyal将回暖归因于搜索、推荐与首页信息流的实时个性化升级，让买家更快命中相关商品；财务端平台收入456万美元来自市场佣金、212.2万美元来自服务，整体变现率25.9%（受Reverb出售提振），加上站外广告与AI预算调控工具加持，上半年营收1.3亿美元（+4.7%）虽GMS微降1.4%至50.4亿美元，但单活跃买家GMS升2.8%至124美元，反映平台向高客单、高品质手作定位收敛、频次下行但跌幅收窄的成熟化拐点。