上半年全球玩具销售涨14%，北美成人消费接棒儿童红利

全球玩具市场复苏提速但区域分化加剧，Circana监测的15个市场（新增中、智、秘三国）在2025年7月至2026年6月累计玩具销售同比增9.5%，2026年上半年增幅扩至14%；其中美国上半年销售额同比大涨17%、销量增12%、均价涨4%，18岁以上成人玩具销售增25%、12—17岁青少年增33%，集换卡、授权IP（占39%）、体育IP（FIFA/MLB/NFL/NBA）及探索类（+58%）、游戏拼图（+45%）、积木（+22%）领涨，北美加速“去儿童化”转向兴趣与收藏消费；欧洲依托家庭稳态消费以积木为王、星球大战居授权IP首位；中国婴幼学前玩具量降价升、份额仍第一但增速降至第四，艺术手工/探索类/动作人偶接棒，乙女游戏等本土IP超车国际娱乐IP；拉美娃娃类领跑、12月单月占全年32%呈极端节日型，集换卡与迷你车高潜；澳洲积木稳居首位、宝可梦与史莱姆盲盒靠社媒双轨升温。尽管美国年末旺季仍看多收藏与体育主题，但成本、通胀与供应链效率将筛掉弱势玩家，全球爆品已难由单一品类定义，区域审美与年龄结构正重写选品逻辑。