韩妆全球电商销售额增长22%，规模达到150亿美元

韩国美妆（K-Beauty）正在成为全球美妆电商市场的重要增长力量。根据Euromonitor International数据，K-Beauty 2025年全球线上销售额达到150亿美元，较2024年的125亿美元增长约22%，其中美国以54%的份额成为最大的海外市场，西欧市场份额也从3%提升至10%，而中国市场份额则从66%大幅下降至21%。与此同时，社交电商正在成为韩国美妆品牌拓展海外市场的重要渠道，TikTok Shop在美国美妆电商市场中的排名两年内从第27位升至第7位，平台相关销售额也从2023年的不足1亿美元增长至2025年的9亿美元以上。随着韩国美妆品牌持续通过数字渠道触达海外消费者，K-Beauty正从区域性消费趋势进一步发展为全球化的美妆电商品类。