宠物用品假日广告预算暴增64%，服装仅增2%折射消费注意力大迁移

Sensor Tower最新预测显示，2026年假日购物季广告市场将呈现“冰火两重天”：服装虽以绝对体量稳居广告投入榜首，但预计同比仅增2%，为各主要品类最低，折射市场饱和与消费者注意力分流；而宠物用品以64%的惊人增幅成为最大黑马，可穿戴科技（+52%）、消费电子（+48%）及旅行箱包（+46%）紧随其后，广告主预算明显向高增长赛道倾斜。Facebook仍以65%的占比占据购物广告渠道统治地位，电视与Instagram分列其后；值得注意的是，上半年广告支出百万至千万美元级的大中型广告主，预计四季度将分别加码9%和8%，远超去年同期增速，预示流量争夺战将更激烈。对服装品牌而言，2%的微弱增幅敲响警钟——仅靠堆砌预算已难突围，转向个性化营销、差异化内容（如可持续发展叙事）提升广告效率，才是抢占消费者心智的关键。