法国电商2025年逆势增7%至1964亿欧元，AI成94%企业标配工具

法国电商与远程销售联合会（Fevad）最新《2026年电商关键数据》显示，2025年法国电商市场逆势增长7%，总营业额达1964亿欧元，占零售总额的12%，其中商品销售回暖（+4%）、服务业务提速（+9%），全年线上交易32亿笔（+11%），4220万网购用户（占16—74岁人口80%）年均消费4657欧元、下单75次，智能手机与多元支付成主流。行业基本面同步扩张：活跃电商网站超15.8万个（+7%）、就业岗位23.4万个（+9%），65%企业已布局海外，四分之三预期未来两年跨境占比提升。AI正重塑竞争逻辑：94%电商企业已部署生成式AI，70%押注“代理式电商”为未来核心，近三分之一消费者用AI搜索比价、辅助决策（高频用户占比达四分之三），传统“搜索框+详情页”导购模式面临颠覆，卖家需从“让消费者看见”转向“让AI理解并推荐”，技术适配成破局关键。