TikTok Shop美妆类目销售额突破20.8亿美元，成平台第一大品类

自2023年在美国上线以来，TikTok Shop已迅速成长为美妆社交电商核心阵地。据Circana发布的2026年1月至6月美容报告数据，该平台美容和个人护理品类累计销售额达20.8亿美元，成为其电商板块第一大品类，销售额领先女装品类超5亿美元。除美国市场外，TikTok Shop在英国美妆领域位列第二，展现出强劲的跨区域增长势能，进一步夯实其在全球社交电商领域的竞争地位。对于跨境卖家而言，美妆个护赛道在TikTok生态内具备持续的内容爆发力与转化空间，但需注意，该品类在美国市场面临严格的合规门槛，包括FDA注册、成分标注、产品责任险等要求，建议卖家在布局时同步完善资质准备，把握内容驱动的消费红利。