广告位排除功能即将取消，Meta加速推进AI全自动化投放进程

Meta正推进广告投放全面自动化战略，已通知广告商将很快从广告组中移除“位置”选项，取消广告主手动排除特定版位（如Facebook搜索结果、Reels插播广告）及特定平台的功能。据Meta广告专家Jon Loomer分享，部分广告主已收到变更提示，具体时间表尚未公布。此举旨在让系统自动选择最佳展示方式，是Meta实现广告活动完全自动化的关键一步。去年CEO扎克伯格曾向Stratechery透露，未来企业只需设定目标并连接账户，AI将包揽创意、受众、投放全流程。依托强大的模式识别与数据分析能力，AI系统可快速匹配最优投放方案。对跨境电商而言，版位控制权的丧失意味着品牌曝光场景将更多交由算法决定，卖家需提前适应自动化投放逻辑，优化素材质量与转化目标，以应对平台规则的重大转变。