印尼上半年快消电商破88.4万亿印尼盾同比增29.4% Shopee与TikTok Shop合占99%

2026年1月至6月印尼电商平台快速消费品交易额达88.4万亿印尼盾（约合人民币数百亿元），同比大增29.4%，美妆个护、食品饮料、健康护理、母婴与家居五大品类量额齐升，其中家居清洁以销售额涨78.3%领跑、食品饮料销售额涨52.1%，斋月与开斋节带动矿泉水（涨219%）、食用油、指甲油等子品类爆发，且销售额与销量同步增长说明市场由促销驱动转向稳定扩张；平台格局上Shopee与TikTok Shop/Tokopedia合计吃掉99%的FMCG销售额，Shopee在家居品类份额回升至69%，TikTok Shop/Tokopedia在美妆、食饮、保健、母婴的官方店增长更猛，而存量品牌贡献了92%—96%的销售额增量，上半年涌入的4219个美妆新品牌仅换来6000亿印尼盾新增额，印证印尼快消线上化红利仍由头部老牌与双寡头平台分食。