英国消费者嫌线上时尚商品太多，64%更需要“怎么穿”的指导

英国线上时尚消费正在面临一个新的问题：商品越来越多，但消费者却越来越需要“怎么穿”的指导。ASOS委托开展的一项针对1952名英国消费者的调查显示，**68%的受访者认为，与知道该买什么相比，更难的是知道买回来应该怎么穿；64%认为当前线上时尚商品选择过多，希望获得更多购物指导，约三分之一的消费者曾因为无法在脑海中想象出合适的搭配而放弃购买，另有46%**希望商家能够帮助他们判断新购买的服装如何融入现有衣橱。调查还显示，**67%**的消费者通过社交媒体获取时尚灵感，但单纯的内容和趋势展示并不足以帮助他们完成购买决策。对此，ASOS正在通过“Buy The Look”整套搭配推荐、AI造型师和虚拟试穿等方式，将线上时尚购物从单纯展示商品转向提供具体的穿搭方案，行业也开始意识到，未来电商平台真正需要解决的可能不是“商品不够多”，而是如何帮助消费者从海量选择中找到适合自己的商品。