Shopee与TikTok Shop占据印尼快消品99%份额

Compas.co.id最新《2026年上半年印尼FMCG电商市场洞察报告》显示，1—6月印尼电商平台快速消费品交易额达88.4万亿印尼盾，同比大增29.4%，且五大核心品类量额齐升，标志线上日用品消费正从促销驱动转向稳定扩张：美妆个护销售额增20.8%、销量增12.8%，食品杂货销售额暴涨52.1%、销量增33%，健康护理销售额增24.4%、销量增20%，家居清洁以销售额78.3%、销量42%的增幅成为最大黑马，母婴品类则温和增长18.7%。更关键的是，全品类销售额与销量同步上扬，印证增长并非依赖涨价，而是基于真实需求扩容。市场集中度进一步加剧，Shopee与TikTok Shop/Tokopedia合计吞下各品类99%的销售额，双寡头格局已定，但二者增长逻辑分化——Shopee在家居品类份额回升至69%，而TikTok Shop/Tokopedia则在美妆、食饮、保健及母婴类的官方店增长更为迅猛，存量品牌贡献了92%—96%的销售额增量，上半年涌入的4219个新美妆品牌仅换来6000亿印尼盾新增额，凸显头部效应下新品牌突围难度陡增。